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天火2乘国潮东风红星美凯龙与荣麟亮出潮流家具“热销”王牌
作者:管理员    发布于:2021-06-09 01:08    文字:【】【】【

  《家居面对面》走进荣麟家居巅峰对线日,红星美凯龙携超级IP品牌活动《家居面对面》,正式走进新中式家居风格倡导者品牌荣麟家居总部,红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂,联合优居研究院主编、腾讯家居执行主编纪海晨、搜狐焦点家居全国主编刘耀儒两位媒体观察家,与荣麟家居总裁戚麟,针对中国潮流家具未来发展趋势,展开了一场东方美学与原创设计的精彩对话。

  此次活动中,红星美凯龙还与荣麟家居共同发布了“开店倍增计划”。至此,红星美凯龙《家居面对面》“开店倍增计划”联盟又添一成员。

  近几年,在经济结构、产业环境和消费文化等多重利好促进下,我国潮流家具市场迎来了发展新周期。

  对此,红星美凯龙抢先发力,针对全屋家具品类的发展,进行全方位的结构规划和重组,率先提出潮流家具概念,即通过打造潮流家具主题馆,主动淘汰老旧风格产品,甄选引入市场热销、设计感强、定制配套的全屋家具品牌,为消费者提供全屋方案,营造全方位一站式的消费体验。

  红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示潮流家具将是红星美凯龙重点发力品类之一

  在本期《家居面对面》巅峰对话环节中,谈及潮流家具品类市场的现状和机会,朱家桂指出,今天天火2的市场变了,在消费群体逐渐年轻化;消费升级进一步加剧;以及城镇化的快速推进、存量房焕新的助推;再加之国潮文化的回归,国潮消费意识的觉醒等多重力量的共同作用下,为我国潮流家具的发展提速创造了前所未有的超级机会。

  同时,戚麟也表示,我国消费升级趋势不可逆,做好产品,抓住潮流,并把握住潮流脉搏,将是每个家具品牌企业发展的生存根本。

  在纪海晨看来,虽然这几年中国互联网的高速发展,对线下的传统家居卖场产生了一定影响,但也在一定程度上培育出了一大批原创国潮文化消费粉丝,这也将是中国潮流家具再次站上风口的关键。

  同样,刘耀儒也认为,随着综合国力提升和民族自信心的提升,潮流家具市场正在迎来新的风口。而家具企业如何抓住这一风口?第一企业定位要明确;第二要通过产品和服务创新、新科技的加持,来帮助消费者可以享受到更高效的产品配送和安装售后服务体验。

  同样,谈及如何开拓潮流家具品类市场新蓝海的话题时,戚麟认为,不要小看潮流家具市场客户的潜在需求,也不要低估消费者的审美,积极拥抱国潮文化的同时,还必须坚持原创并尊重原创。只有坚守原创才能获得消费者的价值认同,这样才能与消费者走得更远。

  刘耀儒称,站在消费者角度来看,潮流家具品牌要想被大众认可,需要做到这样几点:品牌风格化、品类多元化、坚守做长期主义者和原创。

  对于许多人而言,说起欧式家具、美式家具、红木家具和实木家具等大家肯定知道,但如果提起潮流家具,大家就不一定知道。

  对此,朱家桂现场表示,基于潮流家具品类市场过去只有行业品牌没有消费者品牌的尴尬现状,所以红星美凯龙决定通过多项战略举措,全面赋能品牌厂商为零售端市场打造出一批新热销品牌。

  一方面,红星美凯龙将过去的家居套房主题馆,全面升级为潮流家具主题馆。升级后的潮流家具主题馆,将在商场布局上,快速完成品牌门店数量调整、品牌经营面积调整。

  具体而言,将原套房类品牌通过“6大主打区+2大特色区域”进行风格细分归类,升级为不同风格、引领行业潮流发展的家具特色馆。6大主打区为全屋设计区、潮流两厅区、国潮中式区、实木现代区、实木整装区、轻奢风尚区;2个特色区为欧美大宅区、红木文化区。调整后,潮流家具主题馆的风格化繁为简,消费者体验感增强。头部和热销品牌将获得更多更好的展示和推广机会。

  按照规划,到今年年底,红星美凯龙将在全国1号店落地30家潮流家具主题馆,未来3年,将在全国至少落地100家潮流家具主题馆。同时,红星美凯龙还会重点扶持一大批超级品牌店,帮助这些品牌做的更大更强。

  除了全国打造潮流家具主题馆之外,红星美凯龙还将整合全集团营销资源,通过“每个城市都有圆桌派、厂厂都有面对面”品牌系列行动,以及超级品类节、超级尖选王牌、超级同城购等重磅营销及运营手段,全面赋能品牌厂商和经销商,以多重形式来共同发声,为行业提振信心,培养消费者家具潮流趋势认知,引领潮流家具消费新浪潮。

  按照设想,未来三年,红星美凯龙将投入近百亿相关资源,将潮流家具主题馆从过去的红星美凯龙商场第一大品类,全面打造成为中国潮流家具潮流趋势的超级风潮中心,推动市场发展同时,最终孵化出一大批C端知名潮流家具品牌。

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